Lovemark Brand: бренд-стратегія для premium і luxury
Для засновників premium- і luxury-брендів: fashion, beauty, ювелірка, hospitality, преміальна нерухомість, дизайн інтер'єрів.
З чим до нас приходять
У вашого бренду є історія і лояльні клієнти. Але щось застигло.
А ще бренд готується до нової країни чи формату, і ви не хочете втратити його ДНК.
- 01Ви виглядаєте як усі в сегменті.Красиво, але без відмінності. І тому з'являється тиск на ціну.
- 02Комунікації розірвані.Окремо SMM, окремо PR, окремо фотограф, окремо інфлюенсери. Без єдиної стратегії це шум замість значення.
- 03Усе тримається на вас.Агенції пропонують креатив без бізнес-логіки, консультанти — логіку без естетики. Поруч немає партнера, який берегтиме смак і сенс разом з вами.
Результат
Після програми у вас буде:
Що це дає бізнесу: бажаність, яка дає аргументи для вашої ціни, цілісна присутність і готовність масштабуватися в нову країну без втрати себе.
Українські premium-бренди — це обличчя країни у світі. Коли їх хочуть, світ інакше дивиться на «зроблено в Україні».
- глибоке розуміння аудиторії і конкурентів — що для ваших клієнтів означає «бажаний бренд»;
- позиціонування і маркетингова стратегія — чим ви відрізняєтеся і як це перетворюється на продажі;
- айдентика й бренд-система — правила, за якими бренд звучить і виглядає однаково в усіх точках контакту;
- візуальний контент — фото, візуали, анімації, відео, створені за однією естетикою;
- PR-стратегія і тексти — що, де і як про вас говорять.
Чим ця програма відрізняється
Зазвичай засновнику доводиться обирати: агенція зробить красиво, консультант — логічно. У програмі «Lovemark Brand» стратегію і естетику створює одна команда, і вони перевіряють одна одну. Кожне візуальне рішення має пояснення в позиціонуванні. Кожна стратегія має форму, яку відчуває клієнт.
Поруч з вами — кураторка, яка тримає смак і сенс бренду від першого інтерв'ю до останнього кадру. Ми не беремо задачу «зробіть нам гарно». Ми беремо задачу «зробіть так, щоб нас хотіли».
Коли програма особливо доречна
- Ви готуєте нову колекцію, локацію чи формат;
- Ви відчуваєте, що настав час ребрендингу;
- Наближається ювілей бренду;
- Репутація потребує відновлення після кризи.
Як проходить
- 01Insight & Identity — Виявляємо суть.Досліджуємо аудиторію, конкурентів і досвід клієнта.Аналіз конкурентівІнтернет-опитуванняФокус-групи«Таємний покупець»Результатчітке розуміння, ким бренд є і ким може стати.
- 02Strategy with Meaning — Формуємо напрям.Розробка позиціонування компанії на ринкуРозробка маркетингової стратегіїРозробка PR-стратегіїРезультатвпевнений напрям, який можна масштабувати.
- 03Aesthetic Power — Створюємо форму зі змістом.Айдентика та бренд-системаСтворення фотоСтворення статичних візуалівСтворення анімаційСтворення відеороликаРезультатбренд, який виглядає дорого і відчувається справжнім.
- 04Intelligent Activation — Оживляємо бренд.Написання текстівВідеозйомка заходуРезультатбренд, який починають помічати, відчувати й хотіти.
- 05Growth & Responsibility — Працюємо з брендом після запуску.Продовжуємо в супроводі: PR, контент, адаптація до ринку.Результатбренд, який зростає і не втрачає свій рівень.
Ключовий принцип: «Краса без стратегії — порожня. Стратегія без краси — мертва.»
Формат і терміни
Що таке український дизайн? Для мене це використання натуральних українських матеріалів та природних елементів, трансформація простого в креативну ідею, вдале використання простору та… задоволення. Українські простори — це простори відновлення та краси.
Хто веде програму
Питання та відповіді
Що входить у бренд-стратегію для premium-бренду?
Бренд-стратегія Khodak Group для premium-бренду включає дослідження аудиторії і конкурентів, позиціонування, маркетингову і PR-стратегію, айдентику та бренд-систему. Ми не зупиняємося на документі: програма завершується візуальним контентом і планом комунікацій, щоб стратегія одразу працювала у всіх точках контакту з клієнтом. Склад модулів ми уточнюємо після діагностики.
Чи не зіпсуєте ви стиль, який ми будували роками?
Наша задача — зберегти і підсилити вашу ДНК, а не замінити її. Ми починаємо з інсайту: досліджуємо, за що вас уже люблять клієнти. Далі працюємо за Aesthetic Code — стриманість, повітря, жодної метушні. Ключові рішення щодо позиціонування і візуалу затверджуєте ви.
Чому стратегію і естетику бренду в програмі робить одна команда?
Бо кожне візуальне рішення має спиратися на позиціонування, а стратегія — мати форму, яку відчуває клієнт. У програмі «Lovemark Brand» Khodak Group поєднує дослідження, стратегію, естетику і PR в одній системі, і ці частини перевіряють одна одну. Кожне рішення пояснює, як воно підтримує бажаність і ціну. Креатив завжди йде після стратегії.
Чи потрібен ребрендинг, якщо бренд «застиг»?
Залежить від запиту. Часто бренду бракує не нового логотипа, а чіткого позиціонування і цілісних комунікацій. Під час стратегічної діагностики ми з'ясовуємо, що саме гальмує бренд, і пропонуємо мінімально достатні зміни. Повний ребрендинг ми рекомендуємо лише тоді, коли форма справді суперечить змісту.
Чи допомагаєте ви бренду вийти в іншу країну?
Так. Програма враховує культурну доречність нового ринку: ми досліджуємо аудиторію країни, адаптуємо позиціонування і комунікації, не втрачаючи ДНК бренду. Якщо поруч потрібні партнери, право чи сертифікація, ми підключаємо експертів відповідних напрямів Khodak Group. Почати можна зі стратегічної діагностики, щоб оцінити готовність бренду до нового ринку.
