Що таке позиціонування компанії?+
Позиціонування компанії — це ясна відповідь на питання, для кого ви, чим відрізняєтеся і чому вас обирають. Воно визначає ключову обіцянку бренду, докази і тон. Добре позиціонування дозволяє тримати ціну, полегшує продаж і робить зрозумілими рішення щодо айдентики, сайту, PR і нових ринків.
Чим позиціонування відрізняється від маркетингової стратегії?+
Позиціонування визначає, ким бренд є для клієнта. Маркетингова стратегія відповідає, як донести це до потрібних людей: сегменти, канали, пріоритети, бюджетна логіка й метрики. Спершу формуємо позицію, потім стратегію, бо стратегія без позиції перетворюється на набір розрізнених дій.
Чи потрібен ребрендинг, якщо бренд уже відомий?+
Залежить від запиту: іноді досить уточнити позиціонування і систему комунікацій. Ребрендинг доречний, коли бізнес виріс, змінилися ринок чи аудиторія або бренд перестав відрізнятися. Ми спершу досліджуємо, що в бренді цінують клієнти, і зберігаємо його ДНК.
Як громаді створити бренд території?+
Бренд території починається з дослідження: сильних сторін громади і того, кого вона хоче залучити — інвесторів, мешканців, партнерів. Далі формуємо позицію, образ і план комунікацій. Khodak Group веде цей процес у програмі «Інституції, яким довіряють», щоб громада отримувала інвестиції й партнерів для відбудови.
